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守正創新 共筑經典——“中國天氣”金名片工程資源升級發布會圓滿舉行

發布時間:2020-08-26

8月20日,“守正創新 共筑經典——‘中國天氣’金名片工程資源升級發布會”在廣州圓滿舉行。該會議由中國氣象局中央氣象臺、亞博網頁登陸氣象傳媒集團主辦,中央廣播電視總臺、國家氣象中心、廣東省氣象局等單位相關領導,中國人民保險集團、波司登集團、欖菊集團等行業代表,以及廣東省廣告協會、廣告人文化集團、中廣融信、央視市場研究、藍莓會等業界知名專家應邀出席了此次活動。

守根本 守正道

“中國天氣”金名片工程,由中央廣播電視總臺、中國氣象局兩大國家級權威平臺背書,具備極高的公信力、正向的價值觀以及廣泛的受眾基礎,能夠為企業快速打造出高端、權威的品牌形象。“中國天氣”金名片,聚焦“大國名企、大國名品、大國名城、大國名景”這四個品類,展示名企理念價值、發展愿景;展示名品優秀品質、高端定位;展示名城標志景觀、建設成就;展示名景自然稟賦、生態魅力。

正如中央廣播電視總臺央視廣告經營管理中心客戶部副主任馮惠在致辭中所說的那樣,中央廣播電視總臺與中國氣象局合作已有40余年,天氣預報節目是總臺電視欄目的重要組成部分,這次“中國天氣”金名片工程的資源升級是堅持守正和創新相統一的重要實踐,我們有信心和亞博網頁版一道,運用好、挖掘好這一獨特的傳播資源。

今年還是中央氣象臺成立70周年,國家氣象中心副主任薛建軍先生上臺表示,中央氣象臺堅持以提高預報準確率為核心,以氣象防災減災為己任,不忘初心,牢記使命,始終以保障經濟社會發展和人民福祉安康為己任。

守根本才能立得穩,守正道才能走好道。亞博網頁版總經理李海勝表示,自1980年開播以來,CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》一直踐行著毛主席在1953年要求氣象部門“把天氣常常告訴老百姓”的指示,堅守“風雨同舟,冷暖相伴”的初心,第一時間權威發布災害天氣、預報預警信息。2020年CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》開播40周年,我們將繼續堅守“守正”的誓言和態度,更好的發揮社會責任,把服務做到老百姓的心里。

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(亞博網頁版總經理李海勝致辭)

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闖新路 創新局

傳統媒體遭遇困境,創新方能破圈突圍。亞博網頁版強勢發布“中國天氣”品牌計劃,全力打造“中國天氣”金名片工程,持續發力服務理念與內容產品創新,以創新驅動持續發展,發揮平臺資源優勢,挖掘平臺品牌價值,傳播更高質量的正能量和更有價值的服務。

此次發布會以CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》欄目為核心資源,打通CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-17等全天候天氣預報節目,融合中國天氣品牌旗下全媒體資源,以全新的欄目面貌,新穎的產品形式,頂級的資源價值,全面升級了“中國天氣”金名片工程。發布會現場,亞博網頁版媒體資源運營中心主任白靜玉從欄目、服務、營銷三個維度進行深入解讀。

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(亞博網頁版媒體資源運營中心主任白靜玉介紹“中國天氣”金名片工程)

一是欄目升級。配合中央廣播電視總臺高清改版要求,CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》欄目從高清、新穎、廣度、精細四個方面進行了升級。增加虛擬天氣場景服務;上線節氣提醒,用黃金99秒傳播傳統文化;增加景區或地方精細化預報,更貼近觀眾的同時,為客戶創造更大的價值。此外,CCTV-2財經頻道、CCTV-7國防軍事頻道、CCTV-17農業農村頻道的天氣欄目也同步升級,構建全天候、全頻道、全時段、全覆蓋的電視資源格局。

(CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》全面升級)

二是服務升級。全媒體矩陣、專業氣象服務、產品服務都是“中國天氣”金名片工程在品牌服務領域站穩腳跟的獨門秘籍。借助“中國天氣”全媒體矩陣,發布春耕春播圖、全國蚊蟲爆發預報圖、減肥感冒等氣象服務指數。特別是在節氣研究方面,聯合企業打造定制式溫控實驗室、節氣與病媒生物聯合研究院。利用氣象資源將品牌宣傳做到1+1大于2的效果。

三是營銷升級。圍繞“聚焦主航道,逆勢而上,搶占媒介的價值高地”進行嘗試。營銷升級的本質就是個性化、多元化,我們針對不同的客戶訴求開展定制服務,如三連板等廣告投放策略,引爆話題的事件營銷方案等等。70年氣象數據的跨界融合,讓精準和個性完美的統一在氣象營銷策略中。

發布會現場,還正式啟動了國內首個AR虛擬天氣短視頻產品《小岳岳報天氣》。未來這個虛擬人物與智能營銷場景將緊密結合,釋放出更多商業價值的潛能。

(《小岳岳報天氣》節目片頭)

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共生長 贏未來

40年來,天氣預報贏得了中國老百姓的認可,也贏得了眾多品牌的信任與支持,比如合作21年的波司登,合作十幾年的頸復康和江淮,還有司爾特等一批經典的品牌,他們都在各自領域逐步發展壯大,成長為行業領軍品牌。未來,“中國天氣”將繼續與這些企業攜手,在服務新行業、研發新產品、拓展新渠道、融合新技術等方面,開展多維度、多層次的深度合作。

對此,中國人民保險集團文化品牌部總經理平曼表示,《天氣預報》為中國人民保險進一步聚焦大屏“正能量”,以民生視角傳遞企業關懷,樹立了關愛溫暖、守護相伴的企業形象,彰顯了國有企業的實力與責任。

波司登集團副總裁王晨華也表示,二十多年的合作助力波司登實現品牌和銷量的雙豐收,書寫了媒企合作、共同成長的佳話。雙方將在生產銷售、品牌賦能、節氣大數據、二十四節氣文化研究與跨界合作等方面深化戰略合作,打造“黃金CP”,鞏固行業領軍和市場領先地位。

隨后,欖菊集團總裁薛洪偉也發表了主旨演講,他認為與“中國天氣”的攜手,不局限于單純的媒體資源合作,更是經營理念的高度吻合。依靠權威背書,提升了品牌的知名度和信任度,挖掘氣象資源與蚊蟲變化的規律,成立節氣與病蟲害的研究的聯合研究院。“中國天氣”的定制服務,讓客戶的品牌需求得到市場的充分肯定。

活動最后,主辦單位還向中國人民保險集團、波司登集團、欖菊集團等多家企業授牌。

(“中國天氣”金名片工程授牌儀式)

面臨新形勢、新變化、新需求,全新升級后的“中國天氣”金名片工程將盡全力搭建一個共贏平臺,助力企業實現品牌與效益的雙贏,希望與更多合作伙伴共同秉承“風雨同舟,冷暖相伴”的初心,同呼吸,共命運,攜手共贏未來。

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